|
Reklamos žinomumo tyrimai |
Reklamos kampanijos reklamuojamo produkto žinomumo tyrimai analizuoja vykdomos reklamos strategijos sėkmę, t.y. parodo, ar reklama pasiekia ir kiek giliai pasiekia (skvarba) tikslinę grupę. Žinomumo tyrimuose svarbūs šie elementai:
- Pirmasis spontaninis žinomumas – pirma respondento paminėta prekė ar paslauga tiriamojoje kategorijoje;
- Spontaninis žinomumas – kokias dar prekės / paslaugas respondentai prisimena?
- Primintinis žinomumas – prekių / paslaugų žinomumas, išvardijant pavadinimus;
- Suvokimas – ką tiriama reklama norėjo pasakyti?
- Galimi respondento elgesio tipai – kaip Jūs pristatytumėte produktą? kas Jums svarbu?
|
